يمكن اعتبار ماكدونالدز عملاقًا غذائيًا (قلت الطعام ، وليس "طعامًا صحيًا") ، على الرغم من أن التسويق ليس سيئًا على الإطلاق. إثبات على ذلك لدينا في المبادرة الأخيرة في بلدنا ، عندما أطلقوا مشروعًا أوروبيًا لتعزيز قراءة الأطفال كأسرة واحدة من خلال منصة الكتب الرقمية.
كان هناك بالفعل تاريخ في المملكة المتحدة ، ولكن خلال الشهر المقبل ، في الولايات المتحدة ، سيحتوي "الصندوق الصغير السعيد" لقوائم الأطفال الكتب التي سوف تنشر ("أنا أخبرك وأكله" ، قد تقول). والشيء الأكثر إثارة للدهشة هو أن هذه الكتب سوف تشمل الرسائل الغذائية (نأمل أن يكون نصحهم خبير التغذية على الأقل) ، الذي أنشأته وكالة الإعلانات ليو بورنيت.
في البداية سيتم نشر أربعة عناوين بما في ذلك رسائل عن الطعام ، وبطولة الحيوانات المختلفة التي ستعيش مغامرات تهدف إلى الحصول على التغذية الجيدة. ولكن سيتم توسيع هذا النشاط من عام 2014 ، من خلال توزيع الكتب الإلكترونية ، من خلال منصات مختلفة في الولايات المتحدة. بدوره ، سوف يقدم موقع Happy Meal محتوى مختلفًا ، بحيث يمكن لأي طفل التفاعل - إن أردت - بشكل دائم مع McDonald's ، على الرغم من أنني في هذا لا أرى أي ميزة إذا كنت أفكر في صحة الأطفال الصغار ، بغض النظر عما إذا كانت ممتعة.
حجم القصص التي سيتم توزيعها ليس قليلاً من الديك الرومي ، لأننا نتحدث عن 20 مليون كتاب (وهذا سيتجاوز أفضل إصدار من الكتب يتم عرضه مثل "ألعاب الجوع") ، ولهذا السبب علقت على ذلك الإعلان ليس سيئًا أيضًا ، وهذا إلى جانب قدرة الشركة ، سيجعل هذه المبادرة ناجحة جدًا بالتأكيد.
يقول البعض أنها لا تزال استراتيجية إعلانية (أكثر) لـ التقاط جمهور يحتمل أن يكون المستهلك الرئيسي للقوائم (الأطفال)وغيرهم ممن يدعون أن أخذ قطعة من البلاستيك (لا أحد يعرف من صنعها وكيف تم رسمها) ، من الأفضل أن تعود إلى المنزل مع كتاب.
وأنا ، ماذا تريد مني أن أقول؟ إنها ليست مطاعم متكررة ، على الرغم من أنني لا أقول أنني لم آخذ أبنائي إلى مكان للوجبات السريعة. بالطبع ، عندما أفعل ذلك ، فقد كان يدرك أنه كان استثناءً ، وأنه على الرغم من أن أولادي ينجذبون (نسميها بطريقة ما) للعب الأطفال ، فلن نعود حتى المناسبة الاستثنائية القادمة والخروج عن القاعدة. ولا يهمني إذا كانوا يقدمون كتبًا أو دفاتر ملاحظات أو ملصقات أو دمى مفصلية غير مجدية.
لأن ما يهمنا أساسًا الآباء هو أن تناول الطعام بالخارج ، إلى جانب كونه تجربة عائلية ممتعة ، كن بصحة جيدة (لهذا السبب وضع الأسس لتغذية الأطفال في المستقبل). وتذكر أنه وفقًا لهذه الدراسة التي أجراها Eroski Consumer ، ينبغي أن تقدم المطاعم قائمة للأطفال تحتوي على طبق واحد على الأقل من السلطة أو الخضار ، حتى تكون أكثر صحة إذا لم يسيء العرض المكونات ذات الأصل الحيواني ، ويتم طهي الأطباق خالي من الدهون
باختصار ، من ناحية يبدو أن المبادرة لها بعض المعنى (خلال السنوات الأخيرة للشركة كان عليه أن يوقع عدة اتفاقات لتعزيز الغذاء الصحي بين الأطفال) ، على الرغم من أننا يجب ألا ننسى أنه يمكن أن يكون رد فعل على الشكاوى معتبرا أنه كان مجرد خدعة لجذب الأطفال للوجبات السريعة ، من خلال استخدام الألعاب أو غيرها من الأشياء المماثلة.
ومن ناحية أخرى ، على الرغم من أن أبطال القصص لم يعلنوا عن منتجات ماكدونالدز ، أعتقد ذلك التغذية هي مسألة خطيرة للغاية ، وهذه هي مهمة المجتمع بأسره اجعل الأطفال يأكلون بصحة جيدة ، وهذا لا يتحقق عن طريق أخذهم بانتظام إلى هذه الأنواع من المؤسسات.
